新鳳鳴集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)辦于2000年，現(xiàn)已發(fā)展成為集聚酯、滌綸紡絲、進(jìn)出口貿(mào)易為一體的現(xiàn)代大型股份制企業(yè)，下設(shè)中欣化纖、中馳化纖、中辰化纖、進(jìn)出口公司等九家子公司，擁有省級技術(shù)研究院——浙江新鳳鳴化纖研究院、院士工作站等科研機(jī)構(gòu)。公司目前占地1500畝，總資產(chǎn)67億元，員工7000余人，先后被授予全國五一勞動獎(jiǎng)狀、全國非公企業(yè)“雙強(qiáng)百佳黨組織”、浙江省文明單位等榮譽(yù)稱號，連續(xù)多年躋身“浙江省制造業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”、“浙江省民企百強(qiáng)企業(yè)”之列。至2011年10月，公司銷售收入突破百億大關(guān)，成為嘉興市第二家銷售過百億企業(yè)。2013年公司全年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量144.95萬噸，完成銷售收入131.75億元，利稅3.63億元。

隨著人們生活水平的提高，國家經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國已逐步由加工生產(chǎn)轉(zhuǎn)入到了建立自我品牌的時(shí)代——即品牌競爭時(shí)代。

品牌競爭時(shí)代是歷史發(fā)展的必然，當(dāng)消費(fèi)水平達(dá)到一定程度時(shí)，品牌的意識就會在短時(shí)間內(nèi)被激活，逼迫眾多走流通的商家開始思考品牌化的使命。企業(yè)主面臨的只有兩個(gè)選擇，要么出局，要么主動轉(zhuǎn)戰(zhàn)品牌時(shí)代。