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商標(trade mark) 是一個專門的法律術語。品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法注冊后,稱為“商標”。商標受法律的保護,注冊者有專用權。國際市場上著名的商標,往往在許多國家注冊。中國有“注冊商標”與“未注冊商標”之區(qū)別。注冊商標是在政府有關部門注冊后受法律保護的商標,未注冊商標則不受商標法律的保護。經(jīng)過前期命名方案商標可注冊性查詢,企業(yè)商標行業(yè)屬性,個性化符號提煉設計思想,再進行商標原型的設計才是正確的操作流程。小小的企業(yè)品牌商標看似簡單,其實卻隱藏了很多“玄機”,又由于標志(商標)是VI系統(tǒng)的基礎,其設計的色彩、形狀組合也將對整個VI系統(tǒng)產(chǎn)生深遠的影響。因此企業(yè)品牌標志設計是視覺識別中最需要精心設計的部分。標志常規(guī)可分為三種類型。一種是文字商標,這樣的商標一般是簡單的企業(yè)名稱,加上若干變化,整體風格簡單、大氣;第二種是圖案商標,這樣的商標一般由企業(yè)或企業(yè)所在行業(yè)的一些標志性圖案或相應的抽象圖案、線條組合構成,當然對受眾的審美標準也相對較高;第三種是圖案、文字組合商標,一般是將圖案與文字加以變形組合形成一個整體,這樣的商標也常見于各類企業(yè),同時由于有了文字的輔助說明,更便于理解和記憶。石特認為,三類商標沒有特別的領域劃分,因此一般是以實際需求為核心。在具體的設計過程中,石特一般會為客戶設計幾種完全不同風格的商標原型,作為初步設計,對于每個設計出來的商標方案,石特都會有自己的釋義理解,進而聽取客戶的意見,最終選定一款加以精心雕琢,作為企業(yè)的商標設計定稿方案。

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