在營銷的集體意識中的某個地方——尤其是數(shù)字營銷——“付費媒體”成為了衡量事物應該花費多少的事實上的標準。任何出現(xiàn)的新方法都會經(jīng)過相同的過濾器：它比廣告更便宜還是更貴？如果它更便宜，那一定值得做，如果它更貴，那就不值得了。

這個問題的麻煩在于它假設了兩件事：“廣告”和與之相關的成本與它將獲得的一樣好并且不會進一步降低，以及我們將內(nèi)容營銷作為付費媒體的替代品。

換句話說，今天的內(nèi)容營銷可能比廣告更昂貴。但是，如果有一天廣告完全失敗了，而杭州設計公司還沒有投資另一種營銷形式呢？或者，如果（請聽我說）廣告本身的成本實際上比我們真正承認的要多呢？這就引出了第二個錯誤假設——我們提議用它來代替廣告。這不是真的。內(nèi)容營銷提供了多種獲取價值的方式，所有這些方式都依賴于公共關系、付費媒體、銷售甚至忠誠度計劃。

內(nèi)容營銷是整合營銷組合的一部分——而不是與之分離。當杭州設計公司介紹內(nèi)容營銷的方法時，它不應該是一組旨在取代（或比付費媒體廣告更便宜）的活動。事實上，恰恰相反，內(nèi)容營銷方法是關于內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)，我們將整合所有其他類型的營銷，包括付費媒體。

從本質(zhì)上講，一個偉大的內(nèi)容營銷計劃是一種內(nèi)容產(chǎn)品運營（您是否感覺到這里的主題？），它構建、激活和促進我們的內(nèi)容體驗，最終有利于我們其他產(chǎn)品和服務的銷售。這就是為什么您向最高管理層展示的出色內(nèi)容營銷體驗幾乎總是發(fā)布平臺，例如博客、資源中心、活動或印刷雜志。它們旨在成為您內(nèi)容運營的一個組成部分，并以類似的方式進行衡量。

還有無數(shù)其他方法可以將內(nèi)容營銷與商業(yè)價值聯(lián)系起來。收入只是其中之一。如果杭州設計公司可以將任何營銷和廣告與收入聯(lián)系起來，那么您就可以將內(nèi)容營銷與收入聯(lián)系起來。

但是，如果杭州設計公司深入挖掘，這里真正的斷言是內(nèi)容營銷“太模糊”而無法與銷售聯(lián)系起來——因此很難畫出一條直線到收入。現(xiàn)在，這可能是真的，但這并不是不進行內(nèi)容營銷的理由。這只是對我們?nèi)绾卧O計衡量計劃以及確保將正確目標應用于內(nèi)容運營的挑戰(zhàn)。向我展示一家努力衡量內(nèi)容營銷的公司，杭州設計公司將向您展示一家努力衡量營銷的公司。

簡單地說：一個旨在支持品牌知名度的博客不應該以它產(chǎn)生的潛在客戶數(shù)量來衡量。同樣，存儲在完全封閉的資源中心以驅(qū)動潛在客戶的資產(chǎn)不應以通過 SEO 提高知名度的程度來衡量。各種內(nèi)容運營模式中的每一種都有不同（且不同）的衡量目標。這就是為什么了解該運營模式如此重要的原因。我之前已經(jīng)談到了這種方法的一些細節(jié)。