今天，在一些活動(dòng)的消息傳遞渠道之間發(fā)生了越來(lái)越多的整合營(yíng)銷(xiāo)。但是，對(duì)于大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建一個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)仍然是一個(gè)挑戰(zhàn)，其中所有消息傳遞渠道之間都發(fā)生了整合。杭州品牌策劃公司看到了進(jìn)步，但活動(dòng)經(jīng)常缺少一個(gè)特定的組成部分，使多渠道營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)法成為真正的整合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。該組件是對(duì)齊。

熟悉度原則和對(duì)齊方式

當(dāng)您了解為什么集成需要它時(shí)，實(shí)現(xiàn)一致性并不難。整合中的一致性有助于創(chuàng)造所謂的“單純曝光效應(yīng)”或熟悉原則。熟悉度原則是人類(lèi)傾向于對(duì)他們經(jīng)常看到的事物（人、產(chǎn)品、想法等）產(chǎn)生偏好。換句話(huà)說(shuō)，僅僅接觸某物往往會(huì)使其更具吸引力。它是消費(fèi)者心理學(xué)的一部分，并解釋了某些名人、品牌甚至政治候選人的受歡迎程度。當(dāng)談到卡戴珊、紅牛或我們現(xiàn)任總統(tǒng)的粘性時(shí)，缺乏曝光會(huì)讓其他人摸不著頭腦。

廣告頻率在某種程度上基于熟悉度原則。營(yíng)銷(xiāo)人員過(guò)去常說(shuō)，您需要看到一條消息七次才能“粘住”。根據(jù)偏好獨(dú)立管理信息的能力，以及消息傳遞渠道的激增，使得在一種特定的媒介中充分傳達(dá)信息以達(dá)到熟悉程度變得非常困難。在整合中，我們關(guān)注的不是七種不同的時(shí)間，而是讓我們的目標(biāo)受眾以七種（或更多）不同的方式看到它。具有挑戰(zhàn)性的是，信息必須仍然適合每個(gè)獨(dú)立的媒體。這就是對(duì)齊的用武之地。

為了增加整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的結(jié)果，通過(guò)對(duì)齊來(lái)培養(yǎng)熟悉度。我已經(jīng)寫(xiě)了很多關(guān)于針對(duì)受眾行為進(jìn)行定位和營(yíng)銷(xiāo)的文章。希望現(xiàn)在您了解如何根據(jù)目標(biāo)受眾的策展偏好來(lái)發(fā)送消息。讓杭州品牌策劃公司看看如何在這些選定的渠道中獲得一致，以提高整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的結(jié)果。

在整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中追求的四個(gè)對(duì)齊點(diǎn)

常見(jiàn)的視覺(jué)資產(chǎn)。照片或其他視覺(jué)資產(chǎn)不需要完全相同。但是，從庫(kù)存照片中建立一個(gè)基調(diào)，甚至是一個(gè)特定的模型或一組模型，對(duì)于在每個(gè)消息傳遞渠道之間建立一致性非常有幫助。收集一組視覺(jué)資產(chǎn)作為跨每個(gè)消息傳遞渠道使用的標(biāo)準(zhǔn)，有助于保持觀(guān)眾熟悉的外觀(guān)。太多的營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為視覺(jué)效果需要根據(jù)媒介而有所不同。更積極的入站和出站營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)該嘗試結(jié)合常見(jiàn)的視覺(jué)效果，而不僅僅是品牌定位。這也適用于視頻。杭州品牌策劃公司的一個(gè)朋友用斑馬在她所有的消息傳遞渠道中，它已成為她消息傳遞中一個(gè)標(biāo)志性的、非常熟悉的部分。起初，她的聽(tīng)眾認(rèn)為在她的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中使用野生動(dòng)物很奇怪。現(xiàn)在他們已經(jīng)看過(guò)很多，他們喜歡它。

常見(jiàn)的消息傳遞組件。在不同的渠道中使用相同的信息并不總是一個(gè)好主意，但您可以做的是將每條信息與綜合戰(zhàn)略聲明保持一致。ISS 應(yīng)該包含品牌或活動(dòng)信息的基本信息。因?yàn)樗皇峭獠康模运槐睾芷痢Ｋ蔀槟罄m(xù)外部消息的基礎(chǔ)消息。這樣可以使所有內(nèi)容保持一致，同時(shí)仍保持不同渠道的重要“可翻譯性”。杭州品牌策劃公司可能有相當(dāng)無(wú)聊的“當(dāng)你需要他們時(shí)，State Farm 會(huì)在那里”作為他們的 ISS，而每個(gè)人都知道面向外部的信息“就像一個(gè)好鄰居，State Farm 就在那里”。如果您查看這個(gè)標(biāo)志性品牌的社交媒體、新聞材料和擁有的內(nèi)容，您會(huì)發(fā)現(xiàn)很多，

人物角色傳統(tǒng)上用于面向消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但整合營(yíng)銷(xiāo)將它們用于一切。擁有強(qiáng)大的角色，特別是那些識(shí)別特定行為的角色，有助于使活動(dòng)的每個(gè)元素與非常狹窄的目標(biāo)受眾的特定需求、愿望和動(dòng)機(jī)保持一致。當(dāng)杭州品牌策劃公司真正了解如何創(chuàng)建角色時(shí)——他們的參與度、他們的內(nèi)容管理行為、他們的心理特征和所有其他特征——它們將成為整合中協(xié)調(diào)一致的支柱，并幫助我們從定義目標(biāo)到確定下一組做出更好的選擇的聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)術(shù)。

重新引入戰(zhàn)略。戰(zhàn)略似乎在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中迷失了方向，但它對(duì)于協(xié)調(diào)和整合至關(guān)重要。強(qiáng)大的集成戰(zhàn)略推動(dòng)了消息傳遞渠道之間的協(xié)同作用，從而產(chǎn)生了如此非凡的集成結(jié)果。建立跨多個(gè)渠道實(shí)施的策略可以使活動(dòng)朝著目標(biāo)前進(jìn)。然而，出于各種原因，它仍然留有改變策略的空間。這就是杭州品牌策劃公司如此具有影響力的原因。這就是可口可樂(lè)在《美國(guó)偶像》中取得如此成功的原因。