為了發(fā)掘品牌價(jià)值這一巨大的利益源泉，眾多現(xiàn)代企業(yè)無(wú)不對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行長(zhǎng)期而艱辛地培育呵護(hù)，使得在今天的市場(chǎng)中，品牌的傳播與提升成為大多數(shù)企業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)投資。于是對(duì)于品牌的傳播，我們一直致力于一種高效率的探索，以使企業(yè)的這筆最大投資達(dá)到投入產(chǎn)出相對(duì)優(yōu)秀的境界。

傳播對(duì)品牌力塑造的意義有哪些？

1、商品力、品牌文化和品牌聯(lián)想等構(gòu)成品牌力的因素只有在傳播中才體現(xiàn)出它們的力量。

2、傳播過(guò)程中的競(jìng)爭(zhēng)與反饋對(duì)品牌力有很大的影響。

3、傳播過(guò)程是一個(gè)開(kāi)放的過(guò)程，隨時(shí)可能受到外界環(huán)境的影響。在現(xiàn)實(shí)生活中，外界環(huán)境通常會(huì)對(duì)傳播過(guò)程產(chǎn)生制約、干擾，從而影響傳播的進(jìn)行。

品牌傳播途徑有四個(gè)情況：

1、廣告?zhèn)鞑?/p>

人們了解一個(gè)品牌，絕大多數(shù)信息是通過(guò)廣告獲得的，廣告也是提高品牌知名度、信任度、忠誠(chéng)度，塑造品牌形象和個(gè)性的強(qiáng)有力的工具，由此可見(jiàn)廣告可以稱得上是品牌傳播的重心所在。

2、公關(guān)傳播

公關(guān)是公共關(guān)系的簡(jiǎn)稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)容。作為品牌傳播的一種手段，公關(guān)能利用第三方的認(rèn)證，為品牌提供有利信息，從而教育和引導(dǎo)消費(fèi)者。

3、促銷傳播

盡管銷售促進(jìn)傳播有著很長(zhǎng)的歷史，但是長(zhǎng)期以來(lái)，它并沒(méi)有被人們所重視，直到近20年，許多品牌才開(kāi)始采用這種手段進(jìn)行品牌傳播。

4、人際傳播

人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過(guò)企業(yè)人員的講解咨詢，示范操作，服務(wù)等，使公眾了解和認(rèn)識(shí)企業(yè)，并形成對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià)，這種評(píng)價(jià)將直接影響企業(yè)形象。

杭州石特廣告策劃有限公司致力于品牌全案設(shè)計(jì)及傳播，希望品牌傳播的意義及傳播途徑對(duì)品牌商們有所幫助！